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    體育消費活力滿滿

    2022年11月12日 06:39   來源:經濟日報   本報記者 常 理

      今年“雙11”活動期間,家住太陽宮的北京市民鄒文靜從天貓Keep旗艦店入手了心儀已久的動感單車!凹m結很久,到底是買單車還是跑步機,最后綜合考慮之下,我還是選擇了動感單車,因為占地小、運動聲音小,而且有大量直播和錄播課程,更有健身樂趣。這幾天已經跟練了4次,感覺全身的筋骨都活動開了,我還拉著老公和孩子一起鍛煉,非常實用!

      連日來,火爆的購物節消費氛圍帶動了體育器材的熱銷!拔覀冊贏pp自有商城、天貓、京東和抖音四大銷售渠道共計發放了幾十萬張優惠券,全面促進體育消費!盞eep運動研究院資深研究員黃海東告訴記者。

      “領到了一張550元的購物券,真不少!”鄒文靜感慨道,大家都在追求健康的生活方式。

      和鄒文靜有著相同感受的人不在少數。近年來,隨著全民健身理念深入人心,無論是居家健身還是戶外運動,都逐漸成為中國老百姓的常態化生活方式!蛾P于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》提出,2025年我國力爭實現經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%,2035年達到45%以上。這無疑將進一步帶動體育器材、體育用品需求量和消費量的增長!丁笆奈濉卑l展規劃》提出,要鼓勵體育用品企業研發家庭化、智能化運動裝備器材,加快體育用品制造業向服務業延伸。

      “今年是Keep參與‘雙11’的第5年,5年來,國內運動消費品賽道蓬勃發展。Keep自有品牌健身產品(消費品)于2019年、2020年及2021年分別實現營收3.96億元、6.37億元、8.72億元,反映出民眾對于體育健身需求的增長。我們有幸見證了這些年中國體育產業的迅速崛起,企業也在這個過程中不斷成長壯大!秉S海東告訴記者。

      無獨有偶,在國內一些知名電商平臺上,體育消費品均展現出不俗的銷售業績:蘇寧易購平臺數據顯示,“雙11”開門紅期間,智能跑步機銷量同比增長171%,動感單車銷量同比增長92%;京東消費數據顯示,“雙11”開門紅前10分鐘,蹦床成交額同比增長220%,瑜伽裝備成交額同比增長超100%,智能健身鏡品牌FITURE成交額同比增長超過100%!毒〇|11.11消費趨勢報告》指出,隨著時間推移,健康消費、教育消費和運動健身消費,以及能夠節省時間的服務消費將更受歡迎。

      除了智能大器械,小件器材運動裝備領域也表現亮眼。記者注意到,Keep負重無繩跳繩、加寬加厚瑜伽墊位列天貓交易榜前2名,筋膜球、俯臥撐訓練板、負重跑沙袋、智能呼啦圈、啞鈴、彈力繩等產品緊跟其后!靶〖\動器材的針對性強,從入門、初階到進階種類齊全,可滿足消費者減脂、塑形、拉伸等不同運動需求,全方位覆蓋消費者居家和戶外運動場景!秉S海東認為,小件器材需求量的增長也反映出現代人生活節奏加快、運動健身時間碎片化的趨勢。小件器材方便攜帶和收納,可以隨時隨地練起來,符合現代人的生活方式。

      在黃海東看來,未來體育運動器材的產品創新力度會越來越大、產品品質會越來越高,消費者的需求也會更加多元化。比如,年輕人在選擇體育器材時,會青睞科技感強、互動性強、性價比高的產品,老年人更愿意選擇安全性好、運動強度低的產品。這就要求體育平臺、企業更加深耕市場,做好產品細分和研發工作,滿足不同年齡段、不同運動水平、不同運動項目人群的個性化需求。 (經濟日報記者 常 理)

    (責任編輯:符仲明)

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    2022-11-12 06:39 來源:經濟日報
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